Social Marketing für eine bessere Gesundheit

EINFÜHRUNG
PSI ist eine internationale Organisation mit gemeinnütziger Rechtsform. Durch ein internationales Netzwerk von lokalen Social Marketing Organisationen sorgt PSI dafür, daß Produkte zum Erhalt und der Verbesserung des Gesundheitszustands für Menschen in Entwicklungsländern zu niedrigen Preisen verfügbar sind.

Dazu gehören:

• Vertrieb von günstigen Produkten zur Familienplanung; - Programme zur Eindämmung von HIV/AIDS;
• Werbekampagnen in den Massenmedien zur Förderung verbesserter Praktiken u.a. in den Bereichen HIV/AIDS-Prävention, Familienplanung und Geburtshilfe;
• Vermarktung von einfachen Arzneiprodukten, wie oralen Rehydrierungssalzen (ORS), die Kindern mit Durchfallerkrankungen das Leben retten können;
• Bekämpfung von Malaria durch die Vermarktung von imprägnierten Moskitonetzen; - Vermarktung von Behandlungs- und Präventionssets für sexuell übertragbare Krankheiten sowie Aufklärungsprogramme zur Förderung eines verantwortungsbewußten Sexualverhaltens;
• internationale Initiativen zur Unterstützung von Maßnahmen zur Familienplanung sowie zur Prävention von AIDS und anderer Krankheiten;
• Programme zum Schutz der Gesundheit von Frauen und Jugendlichen, die einem hohen HIV/AIDS-Risiko ausgesetzt sind;
• Vermarktung von Produkten zur komplementären Versorgung von Müttern und Kleinkindern mit Mineralien und Vitaminen;
• Förderung eines verbesserten Hygieneverhaltens und Vermarktung von preisgünstigen Systemen zur dezentralen Wasseraufbereitung;
• Beschäftigung des lokalen Gewerbes (z.B. in den Bereichen Marktforschung, Werbung, Vertrieb und Produktion)
• Unterstützung lokaler Nicht-Regierungsorganisationen bei dezentralen Aktivitäten für eine Verbesserung des Gesundheitszustands in den jeweiligen Kommunen;
• technische Unterstützung und Weiterbildung in den Bereichen öffentliches Gesundheitswesen, Familienplanung und Social Marketing.

PSI arbeitet mit kommerziellen Marketingtechniken und kooperiert mit lokalen Privatfirmen, wie Vertriebsgesellschaften, Einzelhändlern, Umfrageinstituten und Werbeagenturen. Die von PSI geförderten Produkte werden zu subventionierten Preisen angeboten, die auch für Menschen mit niedrigem Einkommen bezahlbar sind. Indem PSI diese Produkte verkauft und nicht unentgeltlich abgibt, wird sichergestellt, daß die Verbraucher diese Güter tatsächlich benötigen und verwenden.

Die nicht durch Verkaufserlöse gedeckten Kosten der Programme werden aus Mitteln der staatlichen Entwicklungshilfe oder von privaten Stiftungen finanziert. Erzielte Programmerlöse fließen in die jeweiligen Vorhaben zurück.

SOCIAL MARKETING
Im Rahmen des "Social Marketing" werden Marketingtechniken der Privatwirtschaft für sozialpolitische Ziele eingesetzt. Zielgruppe sind die Menschen, die sich einerseits Produkte zu handelsüblichen Preisen nicht leisten können und anderseits durch staatliche Programme nicht erreicht werden. Sie sollen mit Informationen und Gütern zur Verbesserung ihres Gesundheitszustands versorgt werden.

KOMMUNIKATIONS-UND WERBETECHNIKEN
PSI hat kreative Methoden entwickelt, um die Bewußtseinsbildung innerhalb der Zielbevölkerung zu fördern und Verhaltensänderungen zu initiieren. Beispiele für die innovative Verwendung der Medien reichen von Radiosendungen für ländliche Gegenden über Wanderbühnen, Popmusik, Fernsehspots bis zu T-Shirts, die mit Slogans zur AIDS-Prävention bedruckt sind.

PSI führt in mehr als 47 Ländern Afrikas, Asiens und Lateinamerikas Social Marketing Programme durch. Außerdem leitet PSI Programme zur Vorbeugung von AIDS und Teenager-Schwangerschaften in einzelnen Regionen der Vereinigten Staaten. Die Hauptgeschäftsstelle von PSI befindet sich in Washington D.C. PSI beschäftigt über 1.500 Angestellte, die weitaus meisten davon in Entwicklungsländern.

PSI arbeitet mit lokalen Nicht-Regierungsorganisationen zusammen und bereitet sie auf die eigenständige Fortführung der einzelnen Programme vor. PSI beschäftigt Spezialisten verschiedester Fachgebiete, darunter Gesundheitsaufklärung, Marketing und Management. PSI Projekte kooperieren mit Programmen der Regierungen in den jeweiligen Entwicklungsländern.

PSI OPERATIONEN WELTWEIT

Population Services International (PSI) ist eine Organisation mit gemeinnütziger Rechtsform unter Abschnitt 501 (c) (3) des Internal Revenue Code. Partner von PSI sind gemeinnützige, lokal registrierte Organisationen in Entwicklungsländern.

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